Microsoft: publicidad, publicidad, publicidad, publicidad

Así es, tal y como deja entrever el título en esta noticia me voy a hacer eco de las últimas noticias que se han dejado ver por la blogesfera acerca de las novedades en materia de publicidad que está realizando Microsoft en estos últimos días.

Microsoft ha conseguido una doble jugada. Por un lado ha conseguido paralizar el proceso de compra de DoubleClick por parte de Google gracias a la investigación abierta que comentamos hace unos días. Por otro y ya que el trozo gordo del pastel que era DoubleClick ya tiene dueño, está realizando nuevos acuerdos tanto de compra como de servicios con otras empresas, para de esta manera ir ganando cuota de mercado también en este frente.

La primera noticia a comentar aparecía en QuickOnline Tips y es la referente a la posibilidad que se ha abierto en Estados Unidos y Canadá de patrocinar nuestro sitio con la competencia de Google Adsense: Microsoft Affiliate Network. Este programa no estará abierto a todo el mundo, sino sólo a paginas, blogs o wikis que tenga ya cierta relevancia en Internet. Además, aparte del servicio de publicidad en sí mismo, Microsoft ofrece a sus afiliados soporte por parte de un equipo dedicado, informes de tráfico en tiempo real, informes económicos, y herramientas de marketing optimizadas.

Los productos para promoción que componen este programa van desde el nuevo Windows Live OneCare, a cortafuegos, herramientas de backup, optimizadores del sistema, etc. Con este servicio en lugar de llevarnos comisión por click, nos la llevaremos por cada descarga de evaluación de alguno de los productos promocionados desde nuestro sitio. Para aquellos residentes en USA o Canadá, aquí tenéis la página en la que podéis daros de alta.

La segunda noticia la conocía gracias a Error500. En ella se nos informa de que gracias al acuerdo firmado entre Electronic Arts y Microsoft, está última será el único proveedor publicitario en (y no de) los juegos de la serie "EA Sports" que se desarrollen para plataformas Xbox y PC. Esto se hace posible gracias a la tecnología que Microsoft posee gracias a la compra el año pasado de Massive Incorporated, que permite publicidad dinámica dentro de los escenarios de los juegos. Recordemos que Microsoft es líder a nivel mundial en este tipo de servicios, sólo seguida por Google tras adquirir a principios de año la compañía AdScape, por lo que acuerdos de este tipo por parte de Microsoft ayudan a confirmar su liderato en este sector publicitario.

La siguiente noticia también trata de un nuevo acuerdo publicitario. Esta vez se trata de "Digg", portal de noticias con denominación Web 2.0 y padre de proyectos como menéame, dónde los usuarios son parte y jurado a la hora de publicar noticias y darles relevancia. Esta colaboración puede leerse en un comunicado oficial a la prensa por parte de Microsoft en esta dirección, y significa un gran paso por parte de Microsoft en la carrera por el liderato en el servicio de publicidad web, posición actualmente tomada con holgura y diferencia por el gigante de Internet Google.

Por último y gracias a TechCrunch nos enteramos de que Microsoft anunció públicamente el pasado día 26 la compra de la empresa AdECN, competencia directa de RightMedia que cómo ya informamos fue adquirida recientemente por Yahoo!. Esta nueva adquisición basa su negocio en el intercambio de publicidad de un modo parecido a como se realizan las operaciones de acciones en la bolsa.

Con este movimiento sumado a la pasada compra de la también empresa de publicidad online aQuantitative y a las tres noticias anteriores comentadas aquí, Microsoft demuestra que está apostando muy fuerte por convertirse en caballo ganador dentro de este sector.

Como ya dijimos el otro día, ¡Hagan sus apuestas!.

ACTUALIZACIÓN: desde Pronet Advertising han dedicado un post a la "semana de las noticias de Microsoft"

Y por mi parte luego más.

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Google: La gallina de los anuncios de oro

Llevo unos días pendiente de publicar la noticia que recoge que tras la compra hace unos meses de la empresa de publicidad online DoubleClick por 3100 millones de dólares, Google se encuentra más aún si cabe, en el punto de mira de los medios; esta vez por una posible violación de la ley antimonopolio vigente en los Estados Unidos.

Según parece fueron Microsoft seguido de AT&T las empresas que instaron a las entidades encargadas de promover y vigilar el cumplimiento de las leyes de libre comercio, a revisar los cambios que supondrían en el mercado la adquisición de DoubleClick por parte de Google.

Dicha denuncia fue cursada por Microsoft 3 días después de haber perdido la puja por DoubleClick, apuesta firme por parte de los chicos de Redmond para meter la cabeza de manera seria en el mundo de publicidad online lo que además ofrecía la posibilidad de abrir otro frente contra su gran rival en Internet: Google.

Por su parte AT&T se unió un día más tarde ya que era otra empresa que presumiblemente sale malparada con la transacción. Según sus directivos este acuerdo en materia de publicidad online "situa a Google en una posición en la que puede elegir vencedores y vencidos" lo que afecta a los servicios que AT&T comercializa a través de Internet, como por ejemplo IPTV.

Estas denuncias seguidas además de las acometidas por otras empresas así como grupos de usuarios que ven peligrar sus derechos en materia de privacidad llevaron al Congreso de los Estados Unidos a plantearse analizar en profundidad las repercusiones que esta compra supondría para el mercado de la publicidad online.

Según parece las adquisiciones de empresas que realizaron tanto Microsoft al comprar aQuantitative -rival de DoubleClick por 4400 millones de euros, como Yahoo! al comprar RightMedia por 680 millones de dolares, posteriormente a la compra de DoubleClick por parte de Google cuentan con el visto bueno del Congreso de los EEUU, mientras que la presión mediática ha supuesto la necesidad de estudiar este caso por el contrario con mucho mayor detenimiento.

A partir de finales de verano o comienzos de otoño, los directivos de Google tendrán que declarar ante el subcomité anti monopolios del Comité Judicial del Senado, y ante el subcomité de protección al consumidor del Comité de Comercio y Energía de la Cámara de Representantes, por lo que presumiblemente será a finales de año como pronto cuando se dictamine si se ha cumplido o no la legislación vigente.

En cualquier caso no deja de sorprender que empresas como Microsoft o AT&T hayan sido las primeras en lanzar gritos de protesta por un supuesto caso de monopolio justo después de perder la puja en la que se disputaban DoubleClick. Como se ve hasta en el mundo empresarial se dan de vez en cuando las pataletas de niño chico, con la diferencia que de pequeño llamabas a mamá mientras que las pataletas en los negocios terminan con llamadas al gabinete jurídico...

Luego más.

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Privacidad: ¿Un valor al alza en los buscadores?

Se ve que la privacidad es un tema de moda en ciertos sectores tecnológicos. Si antes del fin de semana publicaba una noticia en la que se veía que el buscador Ask había tomado buena nota de los problemas que acontecían a Google por temas de privacidad, en esta ocasión veremos que no ha sido la única empresa en seguir el ejemplo.

Gracias a TechCrunch (via Wall Street Journal) y a 901am.com nos enteramos de que en esta ocasión han sido los chicos de Redmond así como los de Yahoo! los que han mejorado la privacidad de los usuarios de sus servicios.

Dentro de las nuevas medidas llevadas a cabo por Microsoft para convertir en anónimas las búsquedas realizadas desde "Live Search" se incluye la eliminación de los posibles identificadores como son la IP de origen o los identificadores en las cookies entre otras.

Por su parte Yahoo! indica que llevará a cabo un proyecto que permitirá, una vez finalizado, eliminar los datos relativos al usuario dentro de los 13 siguientes meses a la búsqueda.

Pero esto no es todo, Microsoft además se ha aliado con Ask para liderar un movimiento de concienciación de las empresas de Internet, que busca desarrollar y establecer una serie de principios para el uso, protección y almacenamiento de datos relacionados con las búsquedas y la publicidad online.

Ciertamente esto es una medida que acogemos con alegría, pero no sin cierta atención. ¿Casualidad que todos se pongan de acuerdo ahora en cambiar sus políticas de privacidad? Sinceramente no tenemos que ser tan inocentes. Claramente el precedente marcado por Google puede hacerse extensible en un futuro cercano a otros grandes buscadores, por lo que una razón de esta rápida movilización sea evitarse problemas a corto plazo.

Además, en el caso de Ask y Microsoft, estas políticas pueden ser un intento de hacerse eco de la creciente concienciación y madurez de los usuarios de Internet en materia de privacidad y aprovechar la ocasión para conseguir arañar cuota de mercado, mientras que por su parte Yahoo! tampoco quiere quedarse atrás y si Google anuncia 18 meses antes de eliminar la información sensible del usuario ellos anuncian que lo harán antes de 13 meses.

Señores, esto es una carrera con un caballo destacado, otro siguiéndole a cierta distancia y dos más peleándose para entrar en puestos de pódium y por supuesto todos quieren ganar.

Luego más.

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Microsoft: Cambia su modelo de negocio hacia "software más servicios"

Perdón por el retraso ya que hoy además vengo con una noticia de hace un par de días (que curiosamente no me parece que haya tenido demasiada repercusión, al menos todavía). La cuestión es que en estos días Microsoft ha celebrado en Denver su "Conferencia Anual para Socios de todo el mundo". En dicho evento confluyen las más altas esferas de la compañía para exponer a los socios más importantes a nivel mundial los logros que la empresa ha desarrollado a lo largo del año y las expectativas y proyectos venideros.

Esto que a priori no es realmente significativo puesto que reuniones anuales son celebradas con frecuencia en las empresas, lo ha sido gracias a las declaraciones con las que Kevin Turner y Steve Ballmer han inaugurado sus participaciones en la conferencia de este año.

En sendas ponencias los directivos de Microsoft han constatado los rumores acerca del nuevo rumbo que la compañía con sede en Redmond tomará a partir del año que viene. Dichos rumores apuntaban a que el nuevo modelo de negocio dejará atrás el enfoque "software como servicio" y se adentrará en las nuevas ideas de "software más servicios".

Según las declaraciones, esta idea surge a raíz de las nuevas necesidades que Internet y la comunicación global han ido desarrollando en las empresas. Antes bastaba con un software que resolviera una necesidad. Ahora además es necesario dar una serie de servicios adicionales en función de la demanda, que pueden ir desde el alojamiento de dicho software, acceso online desde cualquier parte del mundo o la integración con aplicaciones de terceros.

Además, pese a la corriente existente contraria a la idea, Microsoft, por boca de sus directivos ha sido tajante: este es el camino elegido y no hay vuelta atrás. En cualquier caso asegura que esto abre un mundo de oportunidades a todos los socios que quieran tomar parte del cambio y que por supuesto no imposibilita a los socios seguir trabajando en el anterior modelo de negocio, puesto que el software siempre estará ahí.

Esto es un resumen muy por encima de la noticia más relevante. En cualquier caso si no habéis podido asistir a las conferencias, podéis acceder tanto a los webcasts como a las transcripciones en esta dirección (en inglés)

Por cierto, también nos informan que el 27 de Febrero de 2008 va a ser un día para apuntar en las agendas, puesto que dicho día Microsoft realizará la presentación y lanzamiento oficial más importante de sus productos que se haya hecho hasta entonces.

Habrá que estar expectantes, tanto de esta fecha como de las novedades que este cambio en el modelo de negocio traiga consigo.

Por mi parte luego más.

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(in)Seguridad: vulnerabilidad en Windows Vista permite denegación de servicio remota

Según acabo de leer en Kriptópolis, se acaba de publicar una vulnerabilidad en SecurityFocus, según la cual es posible llegar a provocar un ataque DoS (Denial of Service, Denegación de Servicio) de manera remota. Por supuesto esto incapacita a usuarios válidos del sistema a iniciar sesión una vez que dicho ataque ha sido llevado con éxito.

Dicha vulnerabilidad fué expuesta por Justine Aitel en la conferencia de seguridad SyScan, realizada recientemente en Singapore. En dicha ponencia Justine terminaba la presentación con una captura de pantalla bastante impactante. La imagen era esta:

En palabras de Justine, esto es sólo la punta del iceberg por lo que, de ser cierto, deja un poco en entredicho todo lo que se ha venido comentando acerca de la seguridad y confiabilidad del nuevo sistema operativo de la empresa de Redmon, quién por su parte aún no se ha pronunciado al respecto. Habrá que esperar a ver como evolucionan los acontecimientos y ver finalmente quien está en lo cierto en sus afirmaciones.

Como último dato indicar que a día de hoy ni se ha confirmado ni desmentido públicamente la posibilidad de ejecución remota de código a través de esta vulnerabilidad, por lo que no se puede descartar que efectivamente se pueda.

En cualquier caso para los más curiosos que quieran ver la presentación, podéis conseguir el pdf íntegro aquí.

Y por mi parte, luego más.

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